广告商们，如果忽视老年玩家，游戏就结束了

“你是千禧一代吗??“在过去的几个星期里，不可能只有我一个人做过这样的小测验. ,是的, 在你问之前, 我就是一个——我自己承认, 撒切尔一代的绿洲倾听者. 伴随着《dsn彩乐园网址》和任天堂64长大的千禧一代, 在《dsn彩乐园网址》的前几天, Candy Crush and Animal Crossing. 当游戏被普遍视为年轻人的消遣时, 而且只有在你没有很多伴侣的情况下. 

哦，时代瞬息万变. 现在市场上的游戏种类繁多，就像玩家本身一样:益智游戏的追随者可以与动作游戏相媲美, 2021年，玩家玩游戏的技术更有可能是智能手机，而不是PC或游戏机. 结果是, 游戏不仅吸引了z世代，也吸引了OAGs(老年玩家)，这是一群非常活跃且对广告商非常有价值的玩家. 

为了纪念IAB英国 游戏一周，我们进行了 研究 of 1,以更好地了解谁在玩游戏, 他们为什么玩游戏，他们对广告有什么看法. 首先，游戏显然不再是利基市场. 超过三分之一(38%)的英国人每天都在智能手机上玩游戏, 而四分之一的人每天都在玩游戏机或电脑. 

说到年龄, 在35-44岁的人群中，有54%的人每天都通过智能手机玩游戏，超过了更年轻的群体. 事实上, 在65岁及以上的人群中，24%的人每天都在主机/PC或智能手机上玩游戏, 打破玩家的刻板印象，证明游戏作为一种爱好和激情在几代人之间呈指数增长.

更重要的是, 虽然有充分的证据表明，封锁加速了游戏的激增, 我们发现，增加游戏频率最多的人群主要分为以下三类:35-54岁的人群, 女性, 以及那些认为自己不太懂科技的人. 那么，这对于想要在游戏内置领域取胜的广告商来说意味着什么呢? 

品牌应该从受众的角度考虑，而不是通过游戏来接触“玩家”——这个词仍然带有几十年来的刻板印象. 给外行人, 一个对使用科技产品没有信心的中年女性在典型的“游戏玩家”名单中排名靠后。, 但很多人都是这样，只有扩大我们对游戏玩家的定义，广告商才能真正地与这些用户交流. 

在我看来，我们现在看到的是一种新的, 不可逆转——尊重游戏作为广告渠道的力量, 正如在机构集团和网络内设立专门的部门所表明的那样. 日本电通的DGame, 阳狮集团玩, 哈瓦斯娱乐(Havas Entertainment)和DDB的For the Win (FTW)都将自己的旗帜挂在桅杆上，以表彰品牌的这一重大机遇. 

对广告商来说，好消息是这是高度参与的, 忠实的观众完全理解免费内容和广告之间的取舍. 历史数据显示，60%的玩家使用广告拦截器(orvestto 2020), 我们的研究显示，63%的玩家接受彩乐园dsn和免费内容之间的价值交换. 

This equates to more than three in five gamers who accept that advertising is par for the course for access to free online content; the most acceptable in-game advertising is for gaming accessories and products, 特别是对于那些在pc和主机上玩游戏的人. 

对于那些知情人士来说，游戏一直是广告业中最保守的秘密之一. 但现在, 因为它巩固了自己进入主流的地位, 该行业对该行业的理解必须跟上快速变化的步伐. 品牌只会从无数的机会中获得最多的机会来与多样化的人交谈, 订婚了, 开放的观众, 如果他们更新了对什么是玩家的理解. 

是的, 它不那么明确，它挑战了我们对沉迷于Xbox的精通技术的青少年的既定理解, 但这种刻板印象已不再适用. 说到游戏，是时候进入下一个阶段，拥抱老年玩家了.