As the ICO returns to RTB, are you ready?

曾经有一段时间——在疫情爆发前——ICO对广告技术和实时竞价的调查是我们行业的话题. 剖析ICO的“更新报告”对实时竞价意味着什么的文章比比皆是, 而ICO的西蒙·麦克杜格尔和他的同事则是行业活动的常客, getting its messages out to the masses. At the IAB, ICO的报告制定了一项由六部分组成的行动计划，以解决监管机构提出的主要问题. 我们的信息很明确:对于那些以任何方式参与广告技术或RTB的人, educate yourself, review your processes and, if necessary, take action. 

Fast-forward a year and that hasn’t changed. 事实上，采取行动的紧迫性，原谅陈词滥调，让你的房子井然有序，从来没有像现在这样强烈. 当ICO于2020年5月暂停对广告技术和RTB的进一步调查时, 一些行业评论人士猜测，苹果是否在让广告技术摆脱困境. The answer was, and is, an emphatic ‘no’. ICO正在进行的调查暂时中止, 我们对兑现已商定行动的承诺在很大程度上继续按计划进行, despite the impact of the pandemic. 

Now it’s back to business for the ICO’s RTB work. 监管机构将很快开始发布评估通知，并启动一些审计, 从数据管理平台开始——尽管它已经明确表示，数据管理平台不会是这些审计的唯一重点. Speaking at our member briefing, the ICO’s Director of Regulatory Assurance, Anulka Clarke, 他表示，尽管监管机构意识到，它不可能审计RTB领域的每一家公司, it will be prioritising based on risk. So what should the industry expect next? 

审计的重点领域将包括ICO在其最初的“更新报告”中确定的问题:cookies, special category data, transparency and fairness, 生态系统内的数据控制和数据共享. Over the past year, 我们英国IAB一直在与我们的会员合作，针对这些问题制定指导方针，旨在帮助您确保在实践中遵守法律义务, including guides relating to cookies and consent, special category data, data protection impact assessments and legitimate interest assessments. ICO也有很多你可以利用的资源 here. Essentially, 确保您跟上这个指导的速度，并对当前的实践进行必要的更改是至关重要的. 计划未来对cookie和用户ID实践的更改不会改变这一点. 

虽然审计的前景不可避免地令人生畏, 克拉克在dsn彩乐园网址中明确表示，ICO的目的不是惩罚或惩罚——而是, 其目标是合规并将个人风险降至最低. This means that, typically, if an audit identifies compliance issues, ICO可能会向有关组织提出建议, 这样它就可以实施必要的改变来纠正这个问题——尽管ICO确实这样做了, of course, 如果有必要，它是否有执法权. 确保您公司的实践达到标准现在只会对您和您的用户都有好处. 

And what if you're not audited? Does that mean you can continue as usual? 只有当你确定你可以证明你已经遵守了法律和当前的行业最佳实践. 即使你的组织没有被直接审计, ICO将在整个行业层面公布其审计的总体结果，以推动更广泛的变革，并指出不良做法——尽管我们预计在整个过程完成之前不会听到更多，因为监管机构不会对现场工作发表评论. 

For the industry as a whole, 这提醒我们ICO的担忧依然存在, and its close scrutiny will continue. 因此，现在是审查您如何使用个人数据并确保在不需要进一步监管行动的情况下进行任何必要更改的合适时机. 广告技术是广告资助公司可持续发展的基础, 开放的互联网和这一过程的结果将塑造RTB的未来——一项支撑我们强大而多样化的数字经济的技术. 充分利用这一机会，从内部推动变革，一切都掌握在我们所有人的手中. 我的信息很简单:如果你还没有行动，现在就行动.