受众数据的不断增加

在过去的几年里，观众数据已经取得了长足的进步, 主要是因为它对营销人员保持领先地位至关重要. 通过利用数据的力量，品牌能够在人的层面上与受众建立联系. 它还使广告商能够监控数据趋势，并向他们的受众提供更有针对性的广告.

Eyeota第三季度指数显示，用于在线广告定位的受众数据支出增长了11%. 事实证明，社会人口统计数据是英国广告商最常用的细分类别, 展示其作为纲领性运动的“骨干”的持续主导地位.

购买意向是第二大最受彩乐园dsn的细分，占广告客户的17%. 在一起, 社会人口统计和购买意向细分建立了一个全面的消费者档案, 使企业能够针对他们提供相关信息，并最大限度地提高数据支出的回报.

作为在观众数据上花费最多的公司, 金融广告客户利用社会人口统计学和购买意向细分来推广个人银行产品, 虽然电子产品 & 电脑广告客户在B2B数据上花费最多, 针对IT专业人士和商务专业人士. 更重要的是, 汽车广告客户几乎只使用诸如汽车拥有量等社会人口统计数据来定位消费者.

预算增加最多的部门是F&B、多媒体及零售行业. F&B行业的扩张是由针对学生社会人口特征的快餐连锁店推动的, 尤其是在学校放假期间. 在受众数据投入方面的扩大
多媒体部门是由于通过在线流媒体公司推出新的电视节目，寻找有孩子的家庭.

相反, 零售业的扩张是由于百货商店对受众数据不熟悉，以及其他品牌增加了针对母亲和父母的促销支出. 这是独一无二的，因为它表明它不仅仅是“通常的嫌疑人”，如电子 & 计算机行业利用受众数据来定位潜在客户.

在这个数据驱动营销的时代, 营销人员显然需要充分利用受众数据，以便向正确的用户发送正确的信息. 数据的力量在于，它允许品牌向想要倾听的人讲述故事. 通过细分受众，并针对每个人提供相关信息, 代理商可以冒创造性的风险，迫使消费者做最有价值的事情:参与.