英国蓬勃发展的彩乐园dsn业正处于关键时刻

在圣奥尔本举行的IAB英国首届领导力峰会上, 来自英国彩乐园dsn业的一些有影响力的声音都谈到了合作和自我监管的必要性, 为了更好地引导这个蓬勃发展的行业，我们在这个国家为之自豪.

作为一个大胆想法的开放论坛，远离办公室的束缚, 查塔姆研究所裁定, 但是总结一下, 少数人的声音很乐意被引用.

例如，有人说手机正处于“麻烦的青少年时期”。. 但事实是，整个行业正面临着巨大的成长烦恼，并发现自己正处于发展的关键时刻.

基斯杂草, 联合利华CMO, 会议首先强调了可持续发展的商业案例——无论是在这家快速消费品巨头的产品组合中，还是在整个广告业中.

“替代方案的商业案例是什么?他正确地问道——这让人们注意到，任何只关注短期利益的举措都是目光短浅的. 他是, 在这个例子中, 他提到了他经常收到的关于联合利华可持续生活计划的问题，但两者之间的联系 长寿 在更广泛的媒体生态系统中，它并没有被忽视.

“在任何媒体中，最重要的是质量，”他警告说 晚些时候, 指的是更广泛的广告生态系统中短视主义的危险.

这当然是真的 虽然彩乐园dsn是目前英国最大的广告媒介，并且仍然是接触和震撼客户的绝佳方式，但其相对年轻和固有的复杂性确保了源源不断的挑战——无论是在可见性方面, 归因或 广告屏蔽.

如果有什么共识的话, 面对这样的挑战，生态系统中的所有参与者都必须合作.

“我们发明, 全世界都在关注……我们正处于一个非常重要的转折点,道格拉斯·麦凯布指出, Enders Analysis首席执行官.

麦凯布也这么说过, 而数字展示广告“才刚刚起步”, 品牌和代理商之间存在着根本的脱节. 当然, 诚然，我们需要确保有效数字营销的承诺和现实之间没有差距.

但是，尽管IAB一直在努力制定一些领域的标准, 它无法单独做到这一点. 在这一切的核心，最重要的利益相关者是消费者.

消费者不会仅仅因为技术允许而安装广告拦截器. 在预告片结束之前，他们也不会站在电影院外面. 但他们确实想要有趣的广告, 这是有用的, 这是有益的或刺激的-或理想的以上所有. 如果我们不能确保在线体验具有吸引力, 我们的增长将建立在不可持续和不稳定的基础上.

用北欧品牌总监Roisin Donnelly的话来说&数字技术允许你跳得更远.

“今天，我会解雇没有失败的人，”她说. 她不是在开玩笑.

由此，让我们振作起来. 事实上，这个行业并不总是正确的，这不是一个问题. 变化一直在加速. 这使得我们的工作比以往任何时候都更具挑战性，但也更有趣. 未来几代人将通过联网汽车关注我们的品牌, 也许甚至是在他们的大脑中植入芯片——但为了应对未来，我们需要确保我们掌握了基础知识. 现在看起来复杂的东西，在未来几年可能看起来简单得惊人.

创造力的号召是这一切中非常重要的一部分. 如果你正在创造一些出色的东西，人们想要合作. 创造性的勇气激励着消费者和员工，是我们行业生存所必需的. 毕竟，如果你的广告很无聊，可见性就无关紧要了. 

So, 是欧洲最大的互联网广告市场, 让我们确保英国在自我监管方面也处于领先地位. 让我们建立制度来约束自己. 这包括提升技能、向外看和向内看，并时刻牢记消费者.

我们可能不会第一次就做对. 这很好. 我们正处在一个实验和修正的时代. 我们是一个活生生的实验，在成长中学习.