The decline of the TV centric living room

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IAB UK的一项深入研究揭示了互联网连接设备的兴起对客厅看电视的传统习惯的影响程度，揭示了关于这一传统习惯的两个关键神话.

Real_Living研究由屡获殊荣的研究机构进行, Sparkler – involved 1,050人，并通过多种调查来衡量, passive filming, on-device tracking, 日常日记和生物特征数据(通过皮肤传感器测量皮肤电活动), aka engagement). 该研究还包括来自国家电网和英国天然气公司的数据.

误解一:电视是客厅的主要屏幕，娱乐是主要活动

如今，只有50%的英国上网成年人表示，电视机是他们客厅的焦点, 70%的人表示他们通常在看电视时使用联网设备，这一比例在16-34岁的人群中上升到87%. Multi device activity peaks between 6-9pm.

During TV programmes, over one third (34%) check emails, 31%的人使用即时通讯或短信，25%的人在网上购物.

生物识别数据显示，一个人在观看晚间电视节目时，大约有60%的时间是在从事与电视无关的活动, 比如使用电子设备或与人交谈.

“二次筛查已经根深蒂固，现在所有筛查都是平等的, there’s no hierarchy, 只有注意力分散——实际上，切换筛选是一个更准确的术语,” says Tim Elkington, the IAB’s Chief Strategy Officer. “此外，娱乐只是客厅媒体活动的一小部分. 它现在是一个多功能空间，人们可以在个人和团体活动之间跳跃, be it shopping, social media, emails, work or messaging.”

误解2:电视节目和广告会决定人们的行为

该研究表明，人们将与电视无关的行为塞进广告插播的传统假设不再成立.

For example, 在电视节目和广告时段查看电子邮件的频率是一致的(都是34%)，而在广告时段发短信或即时通讯的频率只比节目期间高1%. The device tracking showed, overall, 实际上，在节目播出期间，每分钟的在线活动比广告时段更多.

Furthermore, 在过去的25年里，电视高峰时段广告时段的“水壶电涌”越来越少，这进一步证明了传统的客厅节奏正在发生变化. 在1990年最重大的电视赛事——英格兰队对阵西德队的世界杯半决赛中，英国天然气公司(British Gas)编制的国家电网数据显示，当时的电涌相当于1.比赛结束后，1200万壶水同时沸腾. 在2014年最盛大的电视赛事——英格兰对阵乌拉圭的世界杯比赛中，功率激增仅相当于410,000 boiling kettles.

埃尔金顿说:“联网设备和现代生活的现实意味着，客厅里的行为不再由电视节目和广告插播决定, 它是由设备使用的自然节奏决定的.”

在人们在广告时间做的各种活动中, 他们最常做的是通过联网设备上网(35%)，其次是与房间里的人交谈(15%)。, 离开房间(13%)和换台(8%).

E.g. 人们在广告期间参与的各种活动中, 使用连网设备是最常用的方式(35%的受访者提到)

“联网设备已经改变了客厅，并将继续改变, 广告商必须为明天的客厅做计划,” concludes Elkington. “这需要我们重新思考如何在客厅吸引注意力，因为这样做的机会要有限得多, 比以往任何时候都更加分散和竞争.”