长视频正在全球各地的手机屏幕上吸引人们的注意力

与流行观点相反, 手机屏幕经常被用来播放长篇视频, 根据“移动视频使用:全球视角”,这是一项对全球24个国家观看智能手机视频的消费者进行的dsn彩乐园网址全面调查.

与包括英国在内的全球IAB合作, 这项研究是由美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)牵头的一项全球倡议。内勤局美国). 36%的受访者表示，他们每天在手机上观看5分钟或更长时间的视频，或者更频繁. 土耳其的智能手机视频观众, 芬兰, 中国, 俄罗斯和新加坡是这类视频的常客. 更长的编程时间, 比如电影和完整长度的电视节目, 在移动设备上也被观众观看吗, 中国观众最倾向于在手机上同时观看电影和电视节目.

不管是短的，长的还是中间的, 大量视频观众表示，在所有参与研究的国家，他们在智能手机上的视频消费同比都有所增加, 其中最显著的增长出现在美国.S. (50%)、加拿大(42%)、新西兰(42%)、南非(42%)和美国(42%).K. (40%). 这一趋势也全面影响了传统电视的观看, 中国(37%)和新加坡(35%)的消费者表示，由于更多地使用移动设备，他们看电视的时间减少了.

当移动视频观众观看传统电视时, 然而, 22%的人经常在手机上同时看视频. 这种视频双重放映的趋势在所有市场都很明显, 除了日本.

“数字视频在世界各地的小屏幕上都很受彩乐园dsn,安娜·贝格说, 移动和视频高级副总裁, IAB, IAB数字视频和移动营销卓越中心总经理. “事实上，人们不仅仅是在看节目的片段, 但他们承诺在手机上播放更长的内容, 为品牌打开了参与这一令人印象深刻的移动互动的大门. 然而, 世界各地的观众现在在看电视时都有双重屏幕, 指出了营销人员面临的一个新挑战:当观众的注意力同时被两个视频源分割时，你如何抓住他们的注意力?”

在调查的24个国家中, 有几种常见的方式，移动视频观众发现数字视频在他们的手机上观看, 包括:

•YouTube (62%)

•社交媒体平台(33%)

•搜索结果(20%)

•广告(14%)

在寻找移动视频观看时，广告在美国的影响力更大.S. (22%)和加拿大(18%).

毫无疑问，应用程序是观看手机视频的主要方式. 近一半的受访者(48%)表示，他们“只”或“主要”使用移动应用程序在手机上播放视频, 与英国(63%), 巴西(60%), 土耳其(58%)引领了这一趋势. 相比之下, 在调查样本中，只有18%的人表示他们“只”或“主要”使用手机网站观看视频.

参与调查的国家中，超过四分之一(28%)的观众表示，他们经常在手机视频上看到已经在电视上看过的广告. 在法国(38%)、土耳其(36%)、芬兰(35%)和美国，这一比例更高.S. (35%). 但, 营销人员可能会错过这种方法——因为在大多数市场中，80%或更多的消费者对任何类型的定制广告都感兴趣，而不是“我根本不喜欢定制广告”.“研究结果表明，广告与观看视频内容相关的重要性, 但也显示观看历史是一个重要因素, 尤其是在美国.S. 和加拿大.

“世界各地的观众都对与他们的背景和观看模式相关的移动视频广告持绝对开放的态度,乔·拉兹洛说, 高级主管, IAB卓越移动营销中心. “很明显, 这对于那些想要接触到最有可能对其产品或服务感兴趣的受众群体的全球营销人员来说是一个真正的福音.“除了广告, 该研究表明，通过订阅和按需付费模式，移动视频有盈利的潜力. 在一些市场，观众已经表现出愿意为在手机上播放的视频内容付费:

•中国(33%)

• U.K. (25%)

•加拿大(23%)

• U.S. (23%)

•澳大利亚(21%)

仍然, 付费模式要想取得进一步的成功，还需要克服一些障碍——移动视频广告收入的增长也非常必要. 78%的受访者表示，他们更喜欢有广告支持的免费移动视频.

要下载完整的IAB“移动视频使用:全球视角”报告，请访问 www.iab.com/mobilevideousage.

方法

一项包含20个问题的调查于4月14日至5月11日进行, 2015年在24个国家——阿根廷和澳大利亚, 奥地利, 巴西, 加拿大, 中国, 哥伦比亚, 丹麦, 芬兰, 法国, 意大利, 日本, 墨西哥, 新西兰, 葡萄牙, 俄罗斯, 新加坡, 南非, 西班牙, 瑞典, 瑞士, 火鸡, 美国.K.美国和美国.S. -由设备研究. 200位消费者, 16岁以上, 拥有一部智能手机，观看短视频或长视频, 在每个市场进行了调查. 所有受访者都被问及同样的问题——看电视的频率, 观看的移动视频类型, 他们在哪里看手机视频, 当他们看着他们, 他们如何观看手机视频, 他们会分享手机视频吗?他们在观看手机视频时是否会看到广告.