新的跨行业倡议，以提高整个欧洲的可视性测量标准

这包括发布第一套《彩乐园dsn》，并将很快启动征求建议书(RFP)流程，以确定该地区合适的审计师.

度量原则的创建是为了帮助减少不同可视性度量工具提供的数据中的差异. 广泛的咨询已经进行了广泛的行业利益相关者团体，包括出版商, 媒体机构, 广告商, 测量公司, 广告技术提供商, 国家, 国际和跨行业贸易组织. Notable contributions have been provided by the MRC in the US; JICWEBS in the UK; BVDW, AGOF and OWM in Germany; Digital Ad Trust in France; and key 国家 trade bodies across Europe.

RFP程序将在8月底之前启动，并将寻求确定和任命一名或多名审计员. 有兴趣的公司请联系IAB欧洲或EACA. 测量原则将被用作评估可视性测量公司所采用的技术方法的性能的基础. 将制作一份评估报告，以帮助通知可能颁发的欧洲认证印章. 该印章将被所有参与的欧洲市场认可，并将不再需要进一步的逐个市场认证.

EVSG负责制定该倡议的总体战略方向, 确保它对整个欧洲的所有利益相关者都具有相关性和价值. 将几个国家市场的参与正规化，并制定能见度计划, EVSG现在正在扩大，包括提名的市场代表. 

认证框架的持续管理和实施以及印章的授予将由一个名为欧洲管理局(EA)的相关机构承担，该机构由EACA和IAB欧洲的代表提供资源. EA将与指定的国家机构合作，确保认证框架在每个市场有效实施. 

认证框架旨在为所有欧洲市场提供一致的解决方案-无论现有现状如何. 在利益上为发展做出一致的贡献, 全球标准, EVSG设想，欧洲的做法将为寻求制定类似解决方案的其他区域或市场提供有用的指导.

引用EVSG创始成员组织 

Alison Fennah, IAB欧洲执行业务顾问 说“彩乐园dsn支出超过400亿欧元¹ 加强彩乐园dsn环境的质量以支持免费内容的传播变得更加重要. 确保正确且一致地衡量可见印象是关键的第一步.  这一倡议旨在使欧洲不同的市场能够合作，创造区域标准，实现当地增长.”

¹ IAB欧洲指数基准报告2016 - http://bit.ly/2vz0Pbi 

乔恩·蔡斯，EACA媒体机构委员会主席 指出: “EACA致力于在欧洲及其他地区帮助塑造和实施改进可见性测量标准的动力. 最终目标是建立一个完全可见的彩乐园dsn环境. 同时，彩乐园dsn生态系统中的其他挑战也需要更多的关注, 减少不同可见性工具之间的数据差异是增强数字媒体指标的问责制和信任的关键一步.”

Rob Dreblow, WFA全球营销服务主管 说: “广告客户在进行网络投资时，通常会根据自己对可见印象的定义进行工作, 就如何衡量一个真正的机会而言，有一个质量基线是至关重要的. 在美国和英国的出色工作的基础上, 我们希望这一举措将有助于帮助世界各地的市场减少差异，并提高可见性测量的质量，因为该项目将发展成为全球指南.”

报价来自EVSG全国市场成员组织

德国:

托马斯·杜尔，BVDW副总裁(代表. IAB德国) 说: “BVDW很高兴能够参与欧洲倡议，为德国市场提供强大的可视印象测量差异解决方案. BVDW, AGOF和OWM合作开发了一个“蓝图”结构，通过欧洲和国家当局之间的积极合作来管理欧洲认证框架.”

UK:

Richard Foan, JICWEBS主席 评论道: “我们很高兴支持并参与欧洲可见度倡议，以推动整个地区可见度测量的更大一致性. 在2014年初启动了可视工具供应商的英国认证系统，并致力于为当地市场建立全球标准, JICWEBS将继续参与欧洲原则和欧洲可视性认证框架的发展."

法国:

Sophie Poncin, SRI总裁， 代表彩乐园dsn信托 他说:“可见性对于我们的行业来说是一个非常重要的KPI, 现在是时候实施欧洲对其衡量的指导了. 我们很自豪能够与彩乐园dsn信托委员会一起支持法国的这一举措.” 

意大利:

Assocom, IAB意大利和UPA 评论道: “意大利市场期待着加入欧洲可视性认证框架，以解决该行业面临的最大挑战之一. 这项欧洲倡议补充了我们最近发布的“彩乐园dsn白皮书”，该白皮书已被开发为一个开放的, 协作和跨行业倡议. 作为动态数字文化的一部分，它旨在就热点话题和相关解决方案进行交流和支持对话.”