五种无需流媒体直播的方式来增加视频内容
Marcos Angelides
Marcos Angelides, OMD的战略和创新总监着眼于电影行业最近的五个活动,每个品牌团队都应该在他们的视频营销活动中效仿.
Video is going live. You can’t have missed it. 但是视频直播真的是数字营销的一个进步吗?
在有如此多的视频特定机会的情况下,按照线性电视的规则行事似乎有些奇怪.
以下是五个非直播视频内容的例子:
#1 Sounds of Silence
而视频的使用在过去的两年里呈爆炸式增长, 我们通过移动设备消费大部分内容,这对音频产生了巨大影响.
On average 85%的Facebook视频都是无声观看的, 这意味着品牌需要包含字幕来传达你无法通过视觉传达的要点.
与我们在电视上看到的无聊的文字不同,视频可以使用字幕作为创意的延伸. Check out Sony’s example for The Magnificent 7.
#2 Going Vertical
手机的使用也影响着视频的维度. If 98%的人使用垂直(肖像)模式的手机 当然,内容也应该以同样的方式创建?
This has been proven to work as Snapchat垂直视频的完成率比横向视频高9倍.
The challenge, 然而,大多数品牌内容都是为电视开发的,然后通过视频进行联合.
但当视频被编辑为自己的目的,最终的结果是辉煌的-只要看看 Stork’s as an example
#3 Cold Open
With the fact that humans have a shorter attention span than goldfish 尽早让人们参与进来是很重要的.
当你只有3秒钟的时间去捕捉某人的消息时,“缓慢构建”的电视策略根本不起作用.
这就是为什么现在的预告片在故事开始前有5秒的精彩片段. The recent Jason Bourne trailer is a nice example of it in practice.
这项技术实际上是一种叫做“冷门”的电视把戏的进化. 这是指一部剧在开场前用一分钟讲故事(想想《彩乐园dsn》或《彩乐园dsn》).)
#4 Re-edits
Most TV ads only have one cut. 每个人都会看到同样的故事以同样的方式上演.
但有了数字技术,你可以对同一内容进行多次编辑, 然后把它提供给最感兴趣的人.
因此,一部动作喜剧片可能会给一部分观众带来笑话,而给另一部分观众带来打斗场面.
或者,在与年龄较大的观众交谈时,长期的特许经营(如《dsn彩乐园网址》)可能会关注像达斯·维德这样的标志性角色, 同时为年轻观众提供蕾伊等新角色.
但对于任何形式的定位,品牌都必须认真考虑道德问题. 索尼针对不同的种族进行宣传时,成为了争论的焦点 Straight Outta Compton.
#5 Looped Frames
动图是网络文化的重要组成部分 25m posted every day.
在许多方面,它们都是A/V内容的终极片段,简短、令人难忘且具有相关性.
所以电影公司才会大量制作, 使用主预告片的剪辑制作gif风格的视频.
对于品牌来说,它们也是扩展现有内容并使其与任何文化时刻相关的最简单方法.
Check out this celebration GIF for Trainspotting 2 哪个是直接从他们的广告中截取的.
那么直播该怎么办呢?
一个显而易见的理由是,当一个品牌想要捕捉不可错过的时刻和现场活动时——尤其是那些涉及品牌大使和名人的时刻.
Whilst that makes sense, 问题在于,迄今为止,大多数尝试都存在时间过长的问题, 没有条理,难以理解. In other words they’re boring.
As a result, 最好还是投资一个优秀的编辑团队来进行分类, 即时缝合和制作内容片段,而不是播放整个内容.
“质量重于数量”这句古老的格言,在数字领域和其他领域同样适用.
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