如何打造更好的数字视频创意

明年，彩乐园dsn支出总额将首次超过电视广告. 预计将达到77美元.美国370亿美元，占38亿美元.占总广告支出的4%，超过了电视广告预计的72美元.10亿(35亿).eMarketer的数据显示，这一比例为8%. 这是广告业的一个里程碑，似乎美好的时光就在前方. 然而, 存在一个障碍，这意味着品牌没有最大限度地发挥这种彩乐园dsn爆炸的潜力. 

问题在于创造性的内容和形式. 在我们最近的视频广告调查中, 超过一半的受访者表示，不到四分之一的在线视频活动以数字创意为特色. 与此同时, 明略行(Millward Brown)最近的研究发现，90%的在线视频只是重新利用了电视材料.

那么问题是什么呢? 当你可以使用现有的材料来传达正确的关键信息时，为什么要开发新的创意? 这在理论上似乎有道理，但实际情况却大不相同. 它损害了品牌参与度，并加剧了广告拦截, 尤其是在移动设备上, 2015年，视频广告增长了94%, 根据内务部的说法. 

戴恩·哈默, 营销传播, 品牌, O2的创意和媒体, 最近在2016年视频广告调查发布会上指出:“人们正在与他们的移动设备建立深厚的个人关系，这正在改变他们消费媒体和视频的方式. 作为广告商，我们打断了这种个人体验，我们真的不受彩乐园dsn. 所以我们必须更聪明地利用这些借来的时间和人们在手机上交流. 数据和技术可以帮助我们为消费者提供有价值的东西，并在满足他们好奇心或娱乐欲望的层面上与他们建立联系.”

这意味着要采取数字优先的方法，根据数字媒体的消费需求定制创意，同时确保内容的相关性和吸引力.

在调查启动时提供发行商视角, 多米尼克·珀金斯, 时代公司商业发展总监, 他说:“大约55%的人通过手机访问我们的内容, 因此，我们只需要为这种格式提供兼容的相关内容. 我们可以将品牌与手机上的人一对一地联系起来, 但如果你在他们面前放一个30秒的广告, 你已经失去了这个机会. 让它更吸引人，更容易吃，效果会好得多.”

时代公司, 还有格式的问题, 在提供广告创意时，就文件大小而言，这太大了, 这会增加延迟——网页打开的速度——破坏用户体验并鼓励广告屏蔽. 

弗雷德里卡·特纳也出席了这次活动, Maxus的数字投资主管, 谁建议品牌把广告活动目标和消费者体验放在首位，而不是广告形式或渠道. “你应该看看你想从视频中获得什么，”她说. “然后，当你在制定创意策略时, 跟创意公司谈谈，说我们要做一个30秒的电视广告, 但我们也会为数字观众量身打造一些五秒钟的内容. 这样做比回头重新制作创意要划算得多, 而且比在所有格式中运行一种风格的视频更有效. 电视对大多数广告商来说仍然是至关重要的, 但我们需要跨多个平台创造出创造性作品.”

尽管我承认这是一个很大的学习过程, 哈默解释说，O2在这方面取得了很好的效果. “我们在一个网络活动中看到了一些成功的个性化视频，我们追踪了居住在特定城市的人们，我们知道他们所在地区的4G覆盖率超过99%,他说. “所以我们给他们提供了一个简短的视频，说他们可以通过O2获得99%的4G. 结果非常棒——通过浏览率来衡量，可跳过格式的浏览率为96%.” 

与此同时，时代公司(Time Inc)与吉百利(Cadbury)在本土广告上合作成功. “我们创造了很多内容，包括如何制作巧克力猴子. 它被广泛分享，而且消费能力很强——人们喜欢它!珀金斯说。.

在数字空间中，玩家有机会参与和互动，让用户有更深层次的体验, 比传统广告更有意义的品牌体验. 但这需要一种不同的创造性方法，需要在活动的早期规划阶段加以解决. 品牌需要仔细考虑他们如何接受关键的故事和信息, 让它们对数字观众更有吸引力.

The good news is that there are lots of creative possibilities; such as how could you make the user play with the video content? 也许它可以暂停让消费者参与并做出决定, 或者解锁额外内容. 也许消费者可以有两个或更多的选择, 每一种都将他们带入适合他们特定偏好的不同品牌之旅. 这是一种以更深层次的方式产生共鸣的体验，在数字世界中是可能的. 

最终, 品牌, 代理商和出版商需要共同努力，采取数字优先的方式，充分利用在线和移动领域的巨大机遇.