手机广告:它们不需要非常出色，只要正确便可

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IAB UK发布了一项研究，该研究着眼于在智能手机上向人们投放广告的最佳方式，并揭示了适合目的的广告-那些针对智能手机进行优化的广告-可以改变品牌指标，并可以增加积极的看法，比如品牌被视为更优质，更值得信赖.

"As digital advertising matures, 重要的是，英国在为我们的行业建立可持续发展的未来方面处于领先地位," said Tim Elkington, Chief Digital Officer at IAB UK. 

研究显示，绝大多数人都想要一个靠广告赚钱的互联网——84%的英国成年人更喜欢免费访问在线内容，以换取观看广告，而不是付费获得无广告的体验.

Elkington added, “可持续发展的未来是让数字生态系统中的每个人都能享受到这种体验, most importantly, people. Context is not a new concept, 但我们仍然看到很多不符合目的的广告, 这份报告显示，针对智能手机进行优化的品牌将获得巨大收益."

本·菲利普斯(Ben Phillips)也赞同这种观点, Global Head of Mobile, at MediaCom, who said, “我们的理念是，内容的设计应该始终考虑到与观众的联系. When it comes to mobile, 品牌经常在移动环境中使用[电视广告]或桌面创意，并期望它能奏效. 这不是正确的方法，也永远不会是."

该研究还证明了没有针对智能手机优化广告的广告商的风险，并发现78%的英国成年人对没有为他们的智能手机量身定制的广告感到恼火.

但面临风险的不仅仅是广告商. 研究表明，如果继续使用非优化广告，行业内的每个人都将蒙受损失. 当看到一个糟糕或设计糟糕的智能手机广告时, 37%的受访者归咎于网站或平台，33%的受访者归咎于广告品牌. 

即使是权宜之计也能带来很大的不同. 当测试优化和非优化资产时, 该研究发现，包括偏好在内的几个关键品牌指标在统计上有显著增长(+44%)。, brand consideration (+56%), likelihood to find out more (+50%), 对智能手机优化广告的信任度(+33%)和溢价感知(+21%).

研究还表明，较短的, 优化的在线视频广告更有可能被完整地观看，并被认为是有创意的, engaging and attention-grabbing, 与30秒长的电视广告相比，让人们感到快乐. 

Some marketers, such as Unilever, 已经清楚地认识到创造更好的定制广告的重要性. 

"Let's be clear, experience matters. 大多数人不是不喜欢广告，他们不喜欢糟糕的广告体验. 在这个时代，尊重环境并提供价值以回报人们的关注从未如此重要, 对广告商和用户来说，符合目的无疑是双赢的," said Nathan Cook, Global Director, 联合利华全球营销的广告创新.

为了帮助广告创作者最大限度地获得适合智能手机的创意，IAB UK在开发智能手机广告时建议以下指导方针: 

• 想想在创意过程开始时，广告将如何在智能手机上执行

• 从广告开始就包含品牌信息

• 在不同的屏幕尺寸上测试广告，确保文字和图像清晰